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王老吉传递吉文化情感价值,消弭品牌与新生代人群的沟通隔阂

来源:it资讯网 作者:小变 人气: 发布时间:2021-02-24 17:33
摘要:过吉祥年,喝红罐王老吉,对王老吉来说,吉是美好的预言、衷心的祝福、温暖的期待和动人的憧憬。从2012年开始,王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育,每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛。如今,王老吉已经成为民间节庆时分重要的符号和载体,而以各类

  “过吉祥年,喝红罐王老吉”,对王老吉来说,“吉”是美好的预言、衷心的祝福、温暖的期待和动人的憧憬。从2012年开始,王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育,每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛。如今,王老吉已经成为民间节庆时分重要的符号和载体,而以各类形式为载体的文化营销也迎来了新突破。

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红罐王老吉图片

  作为一年中最具情感共鸣的节日,春节俨然是众多品牌摩拳擦掌的流量顶峰期,各大品牌的创意层出不穷。所以,在这场春节之争中,谁能率先迈出创新的步伐,谁就能获取用户,抢占更大的市场主导权。王老吉一直以“让世界更吉祥”为品牌理念,深耕吉文化,所以每年春节营销都会迎来更大的创新与突破。甚至可以说,王老吉围绕“吉文化”展开的春节营销是深入人心的,总能通过各种各样的方式与消费者进行深入的感情交流,扩大品牌声量的同时,还赋予了品牌差异化内涵,把王老吉凉茶打造成春节仪式感中不可获取的重要一环。

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红罐王老吉图片

  与此同时,王老吉还选择快手作为新春合作伙伴,作为国内领先的内容社区社交平台,快手拥有超过3亿的日活用户和290亿条短视库存,而王老吉则挖掘出了“吉文化”,让品牌成为喜庆佳节、民俗民礼中的一大选择。双方围绕相关主题,加深王老吉凉茶品牌在春节消费中的投射,打造春节营销新趋向。

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王老吉与快手联手

  王老吉这次与快手联手,从“有料”、“有趣”、“有颜”、“有想象”四个维度出发,共同打造一整套更加立体化的“吉文化”营销玩法,串联至春节营销的整个生命周期。例如,“王老吉首届老铁共创大赛”,从1月15日到2月13日贯穿整个春节档;创意挑战赛联合游戏达人,通过PGC带动UGC的生产,将春节相关的场景与王老吉形成强绑定。邀请广大的快手创作者,将王老吉凉茶融入春节的场景中,利用互动玩法产生更多情感羁绊,让年轻一代从“观察者”升级到“参与者”,让王老吉的“吉文化”融入到春节场景营销的每个点滴,激发快手用户的内容创造力、生活表达力和王老吉购买力。

  在这个品牌竞争异常激烈的春节档,王老吉凉茶聚焦春节这一场景进行多元化氛围打造,依托社交平台的情感交流属性和趣味个性的互动玩法,传递吉文化的情感价值和品牌温度,从本质上挖掘文化内涵,推动“吉文化”逐渐成为大众的一种生活方式,充分调动年轻人的认同感和主观能动性,消弭品牌与新生代人群的沟通隔阂,让品牌与消费者建立起长久的情感链接,也让王老吉凉茶拥有更长远的竞争优势。

责任编辑:小变
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